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动作频频的短视频正给传媒业带来哪些影响

2020-01-22

依据5月27日络视听节目服务协会发布的《2019络视听开展研讨报告》显现,我国短视频用户规划已达到6.48亿;
依据7月9日抖音在首届抖音短视频形象节发动典礼上的数据发表,到2019年7月,抖音DAU超越3.2亿。
 



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现在,短视频现已成为网络视频的主力军,占有民上网总时长的11.4%,超越归纳视频8.3%,运用时长、用户规划全面反超长视频,成为仅次于即时通讯的榜首大使用类型。
数据当时,咱们有必要对其坚持更高的重视度。以这篇文章为原点,1号将持续推出重视短视频范畴的4篇文章,深度聚集短视频正在影响的当下,行将影响的未来。
1号对未来的我国影视职业有一个根本判别
未来,在我国的大文娱格式下,将会构成两大头绪:
其一,是根据大屏的长视频,它会越来越往视听震慑、典礼感强的方向开展,持续连续百年横屏影视文明的经典之路,出现团体文明的景象;
其二,则是根据小屏的短视频,它会越来越往交际性、互动感、看玩用一体化的方向开展,拓荒一条独归于小屏的新式视听言语,1号特别看好竖屏的小屏视听言语上的发力,以此出现个别文明的极致。
1号观察到,在近来以来,短视频范畴动作一再、加快显着,而且适当有规矩地沿着两大方向进行开疆拓土 一面,是根据单点著作的深耕;另一面,则是根据全体生态的培养。
1、单点著作深耕:以《每个我》为例的短视频内容探究
2019年5月1号建议了「1号竖屏月」。
这儿需求简略为读者朋友整理一下「短」与「竖」的联系。竖屏著作有必要短,因为它要满意用户在小屏端「抖一抖」的生理需求;短的著作最好竖,因为它节省了用户翻转手机的时刻本钱。因而,「短」与「竖」在小屏之上,是天然的「姻亲」。
彼时,咱们对国内外的短竖屏著作都进行了一番较为彻底的了解。略微惋惜的是,尽管我国短视频UGC的开展程度不差劲于国外,乃至更为热络,可是我国短视频PGC和OGC的开展则远远落后于国外。
在咱们的事例研讨中,仅有几部寥寥无几的短竖视频著作。
但是,近来,当1号持续对此论题进行追寻,则留意到抖音推出了一部短竖屏内容《每个我》,在现在仍是蓝海的短视频范畴内,它出现了很强的突破性:
首要,关于「短」而言,它采用了半纪录半采访的形式,明显提高了短视频的信息承载量。
关于短视频著作的创造而言,最大的难点就在于怎么在有限的时刻既信息量大又叙事完好,既人物丰满又不显紊乱。在这点上,《每个我》处理得十分到位
在拍照上,它经过外景跟拍+人物采访的两种形式,进行无缝交叉;
在视角上,它选取了搭档、亲朋、达人自己等多个不同人物视角,从工作、亲情、抱负、生长的多个认知层面,进行一个达人人物的建构。
 


















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观摩《每个我》现在上线的3期节目,能够看到短竖综艺相较长横综艺的一大特征就是后期编排的逻辑跳动更大,但经过快速编排的方法则从上述的不同拍照方法、不同视角、不同人物,拼接成一个能在5分钟内捉住观众的人物形象。
其次,关于「竖」而言,它则量身为其开发了一套适配的短竖内容视听言语。
比方分屏,在一个画面中一起出现出两个、三个乃至更多的分屏画面,运用的最令笔者形象深入的是首期节目,节目用三个分屏展现了本期人物毛毛姐的三个身份 剩余、毛毛姐、余兆和,其间,「剩余」和「毛毛姐」是他的抖音人设,而「余兆和」则是他的自己真名。分屏的运用,瞬间强化出了这位达人多面性的人物特征;
 




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又如「录屏」,但这又不是PGC的简略「录屏」,而是类似于「录屏」的手机元素的运用。比方,以手机视频榜首视角拍照人物,展现视频通话界面或交际软件界面,人物与屏幕一起展现等等。这些人们日常在运用手机竖屏之时耳熟能详的视觉画面,被有机地运用到《每个我》之中,比方第二期节目李佳琦展现淘宝页面、展现抖音著作,这种「类录屏」的内容成为独具匠心的竖屏视听言语。
终究,关于「渠道」而言,它也找到了适宜于传达渠道的内容类型 达人志。
渠道与内容,是相得益彰的联系。一部好的内容,必定需求契合渠道的传达规则。这也是1号以为《每个我》最为出彩之处,它找到了当下最契合抖音官方出品的站内短竖内容的切入口
抖音站内现在最火的就是各个品类的达人,他们成为这个内容生态中的「明星」,《每个我》半纪录半采访的形式能够类比长综艺中的真人秀,能够将达人从头包装、强化特质、赋予人设、刻画情感、强化内容,以一个愈加丰厚的样貌再度认知。
由此,便能发生《每个我》这部著作与这些达人已然在抖音沉积著作的双向引流 达人粉丝有更高驱动力观摩《每个我》,了解达人除了技能点之外的品质、阅历、日子,而他们也或许借着《每个我》看到此前没有重视的达人,由此引流到达人的抖音著作的重视之上。
这番从内容类型、到视听言语、到渠道运营的立异,不但在短竖视频PGC生态没有彻底树立的国内是一个前驱著作,即便放眼全球也是相对抢先的
现在,国外的短竖PGC著作偏重于资讯、广告、体育,其间资讯范畴因为BBC、NBC等强于资讯的传统媒体的入局而有十分老练的建树,但是在竖屏剧综范畴,现在开展也仍处起步阶段,国内外在此有望一较高低。但是,根据UGC生机国内高于国外的条件之下,《每个我》所探究的达人志的短竖形式或许是一个比照国外愈加卓有成效的内容形状。
2、全体生态培养:以奖之名,拉动生机
1号观察到的别的一个趋势,则是近两个月以来,短视频奖项正如漫山遍野般不断涌现
2019年6月19日,上海世界电影节初次建议短视频单元,这无疑证明了短视频在影视职业傍边已然成为一个「显学」;
2019年7月9日,抖音在京发动首届抖音短视频形象节,并建议金映奖,面向全网搜集著作,终究的获奖者将能够当选抖音的金映方案,获得与闻名导演协作、签约国内尖端影视公司的时机。
 












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1号以为,这些奖项的树立、行为的推出,无疑都是以奖之名促进人才、资源、组织愈加迅速地朝着短视频范畴靠拢,加快生态的建构和职业的开展。随之会带来的影响或许会有三个方面
其一,它将成为新人发掘的重要来历。
诚如青年导演、上海电影节「短视频探究」单元评委麦子所言:「短视频与短片为青年导演试水创造供给了机会。因为不论从资金方面仍是创造环境来说,一部长片所要花费的人力、物力和财力都是十分浩大的。青年人怎么界定这个创造主题是否合适自己?最简略的方法就是用短视频试水。」
当然,这个「新人发掘」,1号以为不仅仅在于青年导演,而是包含了导演、艺人、音乐、编排等全方位工种,所以,咱们也在抖音的短视频形象节中看到了包含故事、纪录、动画、音乐、立异和两条商业定制赛道的合计7个赛道,最佳导演奖、最佳编剧奖、最佳编排奖、最具内容力奖、最佳原创音乐奖、最佳扮演奖和最具技能立异奖等多种偏重专业才能的奖项,就是为了全方位发掘新人的意图。
其二,它将成为未来IP孵化的新来历。
现在,国内IP孵化的榜首源头是小说,其次漫画、动漫、游戏。而短视频,或许将会成为下一个IP源头。因为奖项刚刚树立、形式刚刚构成,所以没有有支撑的实例,不过1号与业界不少影视公司沟通之后,都十分看好这一出路。
咱们能够用一相关事例进行推演。以《调音师》为例,最早这是一部诞生于2010年的短片,因为反应火热、呼声很高,所以在2018年由这个短片IP延展出了长篇电影。以此类推,咱们能够预见,跟着短视频著作的老练,这一形式有望成为IP开发的一个新途径 一旦一个构思、概念在短视频中卓有成效,就能考虑进行电影、电视剧等长篇化的开发。
 








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其三,它也将成为专业化程度更高的宣发方法。
现在,因为短竖视频人才与条件都没有老练,尽管近年以来用于各方投入在以抖音为主的短视频端的宣发资源越来越多,但仍是以「伪竖屏」为主的简略加工 根据本来物料进行简略裁剪、配音。
但是,当短视频有了更多的专业人才储藏,有了更强的内容创造实力,短视频宣发则将进入一个有别于当下的新阶段。或许涌现出一批垂直于短视频的组织进行专业度、匹配度更高的宣发。而这,无疑协助构成了更好的大屏与小屏之间的交融与联动,也无疑是将全体性地促进影视职业的共荣。
在此方面,张艺谋已泄漏,其新电影著作《安如磐石》就将联合抖音专门拍照一些竖屏形象著作,关于电影而言,也是一种新的测验。1号对此将持续重视,或许,这就或许是咱们所等待的高专业、高匹配、高质量的新式短视频宣发的起点。
1号结语
巨大的国民基数之下,短视频现已攻占了网络视频范畴的不止半壁河山。
欣喜的是,以UGC发家的短视频一起也在以一再出手之势发力PGC,既在孵化短竖著作、探究视听言语,也在以渠道之力、奖项之力完善归于短竖小屏的内容生态。
而这样的内容战略,无疑对把时刻越来越多地投入在短视频中的广阔民而言,是一个福祉。而关于现已老练的传统影视职业,也注入了活性剂。








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